Divulgação | Estrombo

18 mai, 2012

Marketing da música: 5 estratégias para engajar os seus fãs online

Em primeiro lugar, é importante ter um plano. O website da sua banda ou a página no Facebook deve ser pensada estrategicamente, de forma que seja possível medir o retorno sobre o investimento. Caso você não seja um estrategista nato, vale contratar uma consultoria ou contar com a ajuda daquele amigo que trabalha com comunicação digital para buscar uns conselhos e, quem sabe, montar um plano em conjunto.

O segundo passo é ir até onde os seus fãs já estão – por exemplo, nas redes sociais. Considere ter uma página no Facebook e uma conta no Soundcloud. Ao mesmo tempo que você cria uma vitrine para as suas músicas, consegue trabalhá-las de forma mais pessoal. Nesse sentido, é interessante manter um blog com atualizações constantes. Assim, o seu público se mantém atualizado, sem você precisar oferecer uma atualização individualizada, como seria o caso nas redes sociais.

Esforce-se para manter o profissionalismo no ambiente digital. Por mais que a sua banda esteja começando, ninguém quer escutar uma música mal acabada ou ver um design “tosco”. Vale investir na imagem e na música da sua banda, principais cartões de visita para uma carreira bem sucedida. Se a sua banda já possui uma base de fãs razoável, por que não arrecadar verba em plataformas de crowdfunding para a gravação de um single novo ou para a confecção de uma embalagem bacana de um disco?

Por fim, tenha uma presença online consistente e constante, sem perder de vista que mais vale qualitativamente com poucas ferramentas do que estar cadastrado em várias e deixar a maioria sem atualização.

O que está em jogo aqui é colocar a música para circular – afinal, esse é o seu principal produto, certo? O marketing online é um processo, não um ponto final. É um conjunto de estratégias que permite à sua banda promover as músicas e se engajar com os fãs. O objetivo é construir uma campanha sólida e contínua que vai evoluindo e sendo alimentada pelos shows realizados e o tempo de trabalho no estúdio. Pensando além, estar online significa criar novos modelos de negócio para a música que passam por novos canais de circulação e distribuição – sem esquecer, claro que, tão importante quanto ter uma página no Facebook, é cultivar conexões no mundo offline.

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Leia o que já falamos sobre redes sociais aqui.

Foto: Guitar Study 1, por fmerenda, CC BY-SA 2.0

26 abr, 2012

Já pensou em usar GIFs para divulgar a sua música?

Quando se trata de divulgar um trabalho musical, os artistas precisam estar atentos às possibilidades da cultura digital. Quanto maiores as facilidades de gravação e produção, mais músicos usam as ferramentas para dar corpo às suas ideias – e, com mais músicos trabalhando, mais acirrada é a competição pela atenção do público. Assim, vão se destacar os que pensarem “fora da caixa” e utilizar os canais certos para atingir os fãs.

Um exemplo de estratégia criativa de divulgação é a do rapper Theophilus London, que esteve no Brasil em 2010. O nova-iorquino vai lançar um CD de remixes do seu último trabalho “Timez Are Weird These Nights” e está usando um método nada convencional para divulgar as músicas: GIFs animados. O disco, que foi lançado no dia 24 de abril, está sendo patrocinado pelo buscador Bing, da Microsoft, e terá um GIF para cada faixa, produzida pelo Mr-Gif.com.

Retomando parte da discussão anterior sobre a importância das capas de discos, esse caso mostra na prática como a imagem é importante na complementação de um trabalho musical.

Mais uma curiosidade: como quase todos os DJs que participam do trabalho de London já são conhecidos, o artista, em parceria com o Bing e o Talenthouse lançou um concurso para que DJs fizessem uma nova versão para a faixa “Around the World”. O ganhador não só participará do disco, como ganhará US$ 3.500.

Confira o tumblr com os GIFs publicados até agora e ouça uma das faixas do disco.

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Com informações do Mashable

Foto: Die Felsen im Studio, por scytale, CC BY 2.0

7 mar, 2012

O modelo de negócios “marketing direto pro fã”

A internet mudou definitivamente a forma de se fazer negócios com música. Um modelo bastante utilizado atualmente por artistas e gravadoras é o marketing – ou venda – direto para o fã, sem intermediários. É como se esse modelo reproduzisse a prática, ainda corrente, das bandas montarem banquinhas de CDs, camisetas e demais mercadorias no local do show. A principal diferença é que, na internet, o fã pode acessar os produtos em qualquer hora, de qualquer lugar.

Ferramentas e serviços

A CASH Music se define como uma organização sem fins lucrativos que constrói ferramentas digitais de código aberto para artistas e selos. Por enquanto, somente algumas funções estão disponíveis: coleta de e-mails para mailing list, integração de redes sociais e gerenciamento de datas de shows nos próprios sites dos músicos. Artistas como Iron & Wine, Amanda Palmer, Urge Overkill e Zola Jesus são alguns que usam a plataforma. Através de uma arrecadação bem-sucedida no Kickstarter – uma das primeiras e mais populares ferramentas de crowdfunding do mundo –, o CASH Music vai investir na usabilidade, adicionar ferramentas para o streaming de música e desenvolver a funcionalidade de e-commerce.

Diferente da ferramenta acima, o Bandcamp cobra uma taxa de 15% para cada venda realizada através dela, mas está mais desenvolvida e tem estrutura mais amigável. Ela permite que o artista utilize diversos formatos de áudio, defina as formas de venda – grátis, preço pré-determinado ou escolhido pelo fã –, faça integração com o Facebook, entre outras funcionalidades. Veja aqui exemplos de páginas criadas por artistas no Bandcamp.

A plataforma brasileira Zamus também é outro exemplo de modelo de negócio do tipo “marketing direto para o fã”. Ela usa a integração com o Facebook para os músicos subirem seus álbuns e os compartilharem em suas páginas na rede social e no site da plataforma. O processo é simples e há mais informações no blog do Zamus.

* * *

O momento atual é de experimentações, de utilizar as ferramentas disponíveis para recriar o mercado de música, abalado por modelos de negócios que se mostraram ineficientes no ambiente digital. O marketing direto para o fã pode não ser o ideal para todos os artistas, mas é uma forma de deixar os músicos e selos no controle de seus produtos, definindo qual a melhor maneira de lidar com a sua produção e que preço cobrar por ela.

6 dez, 2011

BM&A convida artistas para divulgação no exterior

O projeto Brasil Music Exchange, realizado pela BM&A e APEX-Brasil, convida músicos e grupos musicais interessados em divulgar seus trabalhos internacionalmente para se inscreverem no processo de curadoria que vai selecionar de 12 a 14 músicas para fazerem parte da coletânea que será encartada na edição de março da revista Songlines. A revista tem uma tiragem de 20.000 exemplares, possui uma versão online, podcast e é distribuída no mundo inteiro para um público especializado, formado principalmente por programadores e produtores de festivais, radialistas, jornalistas, gravadoras, selos, etc. A Songlines é considerada a revista mais importante de worldmusicatualmente. A revista será distribuída também na feira Midem, em janeiro 2012.

Para se inscrever o artista deve responder o questionário disponibilizado no endereço http://bit.ly/scDYk5 e fazer o upload de, no máximo, três músicas (em formato WAV) no site http://bit.ly/sYzfUb.

As faixas devem ser nomeadas primeiro com o nome do grupo musical ou artista e depois com o nome da música (Exemplo: Grupo Musical – música X). Após o upload, o candidato receberá uma mensagem no e-mail cadastrado e deverá clicar no link de confirmação para finalizar a entrega das faixas.

A inscrição deve ser feita até o dia 15 de dezembro e o resultado será divulgado até o dia 20 de janeiro. A curadoria será realizada pelos RPs internacionais da BM&A .

25 ago, 2011

Conheça ações e serviços que o SEBRAE/RJ oferece para a sua empresa

Venha conhecer as ações de Tecnologia que o SEBRAE/RJ oferece para a sua empresa no dia 01/09, de 14h às 18h, no Centro de Referência do Artesanato Brasileiro (CRAB), Praça Tiradentes, 71 – Centro – RJ.

Design
Toda empresa, produto ou serviço precisa de uma identidade visual. O SEBRAE presta consultoria em design para o desenvolvimento de logomarcas, sites, cartões de visita etc.

Propriedade Intelectual
Para ter mais competitividade e sustentabilidade, uma empresa precisa registrar sua marca e/ou projeto.

Oficina de Criatividade
Como manter a criatividade ativa e desenvolvê-la utilizando técnicas simples?

Workshop de Inovação
O que é inovação e como inovar?

Metrologia
Equipamentos e instrumentos precisam obedecer normas de medição. O SEBRAE/RJ oferece consultoria de laboratórios acreditados pelo INMETRO.

A quem se destina?
Micro e pequenas empresas formalizadas da Cadeia Produtiva da Música do estado do Rio de Janeiro.

Quanto custa?
Gratuito

Como se inscrever?
Ligue para a Central de Atendimento 0800-570-0800 e informe o número da Agenda SAC 79.562

Serviço:
Data: 01/09/2011
Horário: 14h às 18h
Local: Centro de Referência do Artesanato Brasileiro (CRAB), Praça Tiradentes, 71 – Centro – RJ.