Em linhas gerais, branding é o trabalho de gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Normalmente, é visto como função de agências de publicidade, mas, na verdade, o branding vai além da simples propaganda: trata-se de uma série de ações e estratégias para construir a marca da melhor forma possível. É um trabalho constante, onde é preciso estar sempre em contato com seu público-alvo.

No mercado de música, entendemos o branding como a importância do artista se perceber e se posicionar no mercado como uma marca, seja contratando uma equipe especializada, seja se aventurando sozinho, no melhor estilo do it yourself. Nesse caso, é fundamental estar bem atento às questões de criação e fortalecimento da marca. Apesar de não existir somente um caminho a ser seguido, é preciso observar alguns elementos como: manter a confiança do seu público, a coerência nas suas ações, falas e imagem, e monitorar o que é publicado sobre você na internet.

A confiança é conquistada em interações constantes e respeitando a opinião do seu público, afinal ele é o principal responsável por fazer com que você tenha uma carreira seja bem-sucedida. Uma boa forma de desenvolver laços – e atrair mais gente – é realizar promoções, interagir (respondendo comentários, menções) e incentivar a participação em processos criativos (release, músicas, setlist de shows, remixes, mashups, entre outros).

Outro elemento importante no branding é a coerência. Dois fatores são fundamentais: a linguagem usada para construir a marca (a sua abordagem será mais pessoal ou mais “assessoria de imprensa”?) e a identidade visual, que deve estar integrada entre todos os seus sites e perfis em redes sociais (do Twitter ao YouTube), através de uma logomarca, elementos gráficos, padronização de cores e fontes usadas (quando há possibilidade de escolha).

A etapa final para um branding bem-sucedido é o monitoramento, onde observa-se o que é falado e publicado sobre a sua banda na internet. Dependendo do seu tempo, é possível fazê-lo de maneira mais detalhada usando o Google Analytics (que oferece relatório completo sobre o tráfego no seu site), o HootSuite (excelente ferramenta de publicação e monitoramento para Twitter), os dados de acesso na página do Facebook e o Google Alerta (que envia para o seu e-mail notícias contendo o termo escolhido para criar o alerta; por exemplo, o nome da sua banda). Essas são apenas algumas ferramentas; se preferir, procure outras mais adequadas às suas necessidades.

Para finalizar, uma boa dica para fazer o seu branding é pesquisar bandas que você admira e observar como elas interagem nas redes sociais e como eles integram a identidade visual às ferramentas que usam – no mundo da publicidade, chama-se essa pesquisa de benchmarking.

Pense no branding como uma etapa importante do processo de circulação da sua produção; a partir dele, você fortalece laços com o seu público e atrai mais fãs para a sua música.

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